课程编号: 12MGX033H |
课时: 40 |
学分: 1.0 |
课程属性: 公共选修课 |
主讲教师:张秋柳 |
英文名称: Foreign Marketing Classics Case Study |
教学目的、要求
本课程旨在让学生了解国外最新的营销学案例,通过对案例的学习使学生掌握营销学中的基本知识和理念,开阔视野,帮助学生在将来的工作中更好地用这些知识,建立市场意识和竞争意识,更好的参与到企业的经营与工作中,成为具有国际化视野的全面人才。
预修课程
教 材
主要内容
第一章 认识营销
介绍营销学的起源、营销理念的变革。顾客满意与价值让渡。
案例1:宝洁为什么能成功?
案例2:沃尔玛的顾客满意
第二章 营销战略决策
案例3: 龟甲万公司之公司发展战略
案例4: MABUCHI MOTOR之聚焦战略
案例5: KANEBO公司之多元化战略
案例6: 麒麟VS朝日啤酒-谁能在竞争中取胜?
案例7:阿玛尼之差异化战略
第三章 目标市场营销与定位策略
案例8: 7-11的细分营销
案例9: 马自达之目标营销
案例10: 日本UNIQLO的定位策略
第四章 品牌营销
案例11: 铃木之品牌创建
案例12:百年品牌任天堂的产品创新
案例13:无印良品之文化营销
参考文献